Formule clean, beauté clean : on vous explique
Si vous êtes ici, c'est que vous avez sans doute déjà lu ou entendu le terme Clean Beauty, littéralement "beauté propre", désignant une nouvelle génération de produits cosmétiques plus naturels et plus responsables.
Appartenant à un jargon professionnel puis médiatique, les expressions autour des formules clean et de la beauté clean sont en passe de rentrer dans le langage courant, à la faveur de l'intérêt croissant du grand public pour des produits respectueux de l'humain.
Que signifient réellement ces appellations ? Comment s'y retrouver ? On vous éclaire.
Sommaire
Qu'est-ce que la Clean Beauty ?
Il n'existe pas actuellement de définition claire et encadrée de ce que pourrait être la cosmétique clean sur le marché français. Pas d'appellation officielle, il s'agit plutôt d'un concept marketing à ce stade.
L'idée reste qu'une formule clean doit être sans danger pour son utilisateur.
Dans cette perspective, les produits Aroma-Zone répondent en tous points aux critères non-officiels de la beauté clean. Conçus pour vous donner le choix de formuler par vous-mêmes, sans mauvaise surprise et avec un maximum d'informations à disposition, ils relèvent d'une révolution positive avant l'heure dans la façon de prendre soin de soi et de ses proches.
En parallèle, et parce qu'elle n'est validée par aucun label officiel, la Clean Beauty montre de nombreuses limites. Certains fabricants y voient une opportunité de communiquer dans l'air du temps, sans nécessairement faire preuve de cohérence.
Rappelez-vous par exemple qu'une formule peut être mise en avant comme étant clean et :
ne pas révéler les détails exacts de sa composition ;
s'avérer dans les faits sans efficacité ;
être dotée d'un packaging qui nuit à sa "propreté" dans le temps...
Quel lien peut-on faire entre beauté holistique et Clean Beauty ?
Aroma-Zone s'inscrit dès ses origines, lorsque le site d'information sur l'aromathérapie initial voit le jour en 1999, dans une volonté de considérer la beauté sur un plan holistique.
En effet, nous croyons depuis toujours qu'une peau éclatante, des cheveux en pleine santé ou encore un corps tonique ne peuvent pas être obtenus à partir de la seule application de produits cosmétiques, si prometteurs soient-ils. C'est l'ensemble de l'hygiène de vie qu'il nous semble falloir prendre en compte, pour tendre vers des routines saines et des soins cohérents : alimentation, sommeil, activité physique, gestion du stress et des émotions... Sans oublier une bonne dose de lâcher-prise et de joie bien sûr !
Considérer la beauté sur un plan holistique n'est par ailleurs pas un choix facile : c'est se contraindre à des exigences fortes au quotidien. Cette vision nous pousse à soigner chaque détail et à considérer le rôle que ceux-ci peuvent jouer dans le "tout" qu'est la beauté physique, et son corollaire le bien-être. C'est une philosophie sans compromis, qui va bien au-delà des allégations "sans" (sans sel d'aluminium, sans parfum...) multiples et pas toujours porteuses de sens.
Alors, la beauté holistique est-elle "clean" telle qu'on l'entend aujourd'hui ? Oui, par essence ! La beauté holistique ne peut tolérer des additifs nocifs, un mode de fonctionnement défavorable aux producteurs, une dénaturation de ses ingrédients... Elle vise l'excellence en termes de formulation comme l'absence de substances nuisibles à l'humain et à l'environnement, d'un bout à l'autre de sa chaîne.
En bref, la beauté holistique englobe le concept de Clean Beauty en poussant le curseur encore plus loin. Un produit de soin holistique est nécessairement clean, mais l'inverse n'est pas pour autant vrai.
Pourquoi et comment les produits Aroma-Zone s'incluent-ils dans ce concept de Clean beauty ?
Animée par des exigences de sécurité et d'impact favorable sur la santé pour son catalogue de plus de 2000 références, la marque fait le choix très tôt de :
miser sur les ingrédients d'origine naturelle exclusivement : huiles essentielles, hydrolats, huiles végétales, extraits naturels... ;
privilégier la transparence au sujet de ces ingrédients, de leurs origines, de leur qualité biologique, de leurs procédés d'extraction, des compositions et listes INCI détaillées des formules prêtes à l'emploi ;
valoriser une démarche durable et éthique, notamment en termes de partenariats avec les fournisseurs, que ce soit en circuit court sur le sol français ou dans des régions spécifiques lorsque l'intérêt d'un ingrédient l'exige ;
ne pas tester ses produits sur les animaux et vérifier l'absence de polluants et de contaminants lorsque cela est nécessaire, via des contrôles qualité méticuleux ;
passer aux emballages entièrement recyclables pour les colis issus des commandes en ligne ;
s'améliorer et innover constamment, dans le plus strict respect du corps humain et de la planète. Nous restons d'ailleurs constamment à l'écoute de notre communauté sur ces sujets, susceptibles d'évoluer régulièrement au gré des recherches et des préoccupations sociétales.
« On ne veut pas d’intermédiaire, donc que ce soit pour l’Ashwagandha en Inde ou le Kigélia en Afrique du Sud, nous savons exactement par qui et dans quelles conditions les plantes sont cultivées. »
Pascale Ruberti
Directrice innovation & produits chez Aroma-Zone
Mais ce n'est pas tout... Si les produits Aroma-Zone peuvent être considérés comme clean sans l'ombre d'un doute, ils visent également une efficacité optimale et des prix accessibles - critères qui sortent du périmètre de la Clean Beauty mais qui ont une grande importance à nos yeux et, nous en sommes persuadés, à ceux des consommateurs.
Enfin, pour en apprendre davantage sur certains de nos producteurs et ingrédients français, n'hésitez pas à consulter nos précédents dossiers :
Article rédigé par Lou Dumas, Naturopathe
Lou Dumas est diplômée de HEC en 2012. Elle a cumulé dix ans d’expérience en marketing dans les produits cosmétiques et parfums avant de prendre son indépendance comme consultante dans ce domaine. Elle a récemment complété son cursus de 3 années de formation en naturopathie au Collège Européen de Naturopathie Holistique (CENATHO, Paris) dans le but de soutenir la santé physique et mentale des individus qu'elle accompagne par un travail global sur l'hygiène de vie.
Comment s'y retrouver en tant que consommateur ?
Dans un contexte peu précis et qui surfe sur une tendance de consommation forte, nous vous recommandons, si ces sujets vous préoccupent, de vous faire accompagner le plus possible dans la compréhension des produits.
En effet, nous croyons qu'un consommateur éduqué à la Clean Beauty devient un acteur conscient, responsable de ses achats et de ses actes.
Chez Aroma-Zone, le développement du réseau de boutiques-ateliers et la multiplication des contenus abordés dans le détail en ligne par des experts (site internet et réseaux sociaux) sont là pour informer la communauté existante et les nouveaux clients avec précision afin de les rendre 100% autonomes sur ces thèmes. Pas de green washing, rien que des faits.